Płatne reklamy na Facebooku i Instagramie uzyskały status Świętego Graala. Na forach, podczas rozmów z klientami, mówią o nich prawie wszyscy. Czy wykupienie płatnej reklamy w mediach społecznościowych jest najlepszą drogą promocji i w którym momencie podjąć taką decyzję ? Jeśli zadajesz sobie te pytania, czytaj dalej!

Reklamy – plan idealny

Wielu moich klientów, uważało na początku naszej współpracy, że reklamy są drogim rozwiązaniem ich wszystkich problemów. Niestety social media to naczynia połączone. Nic tu nie dzieje się bez przyczyny dlatego, żeby nasz profil był często odwiedzany, trzeba się sporo napracować. Włączenie reklamy i dostosowanie jej do odbiorców nie jest magicznym trikiem, który pozwoli nam rozwinąć profil w kilka dni. Reklamy to część działań, które możemy wykonać, aby ułatwić lub przyspieszyć swoją pracę nad profilem. Nie da się jej jednak uniknąć! Aby reklamy spełniły swoją funkcję, Twój profil musi być estetyczny, czytelny i prowadzony na bieżąco. Musi przynosić wartość obserwatorowi a pojawiające się treści, powinny pojawiać się zgodnie z planem strategicznym. Musimy mieć też jasno określoną grupę docelową — także bez niej sukces reklamy będzie graniczył z cudem. Jeśli jednak spełniamy wszystkie te warunki, reklama będzie fantastycznym wsparciem naszych działań.

Dlaczego reklama nie przynosi zamierzonych efektów?

Nawiązując do tego, co powiedziałam, zazwyczaj reklama nie przynosi efektu, kiedy nasz profil nie jest na nią odpowiednio przygotowany. Jeśli kanał ogarnia chaos i dezorientacja, brak regularności i jasno określonej dziedziny, próba reklamy będzie niczym innym jak przepaleniem budżetu. Zadanie reklamy to zazwyczaj kierowanie na nasz profil, który powinien być w oczach odbiorcy nieoszlifowanym diamentem. Nawet jeśli dzięki reklamie trafi on na nasz profil i zastanie tam bałagan, treści opakowane w nieestetyczne grafiki i brak spójności, raczej nie zostanie na dłużej. Konkurencja jest zbyt duża, a obserwatorzy mają zbyt mało czasu, by poświęcić go wszystkim. Wygrywa lepszy — ten, kto daje konkret, treści, które łatwo i przyjemnie się czyta, ten po kim wiemy, czego możemy się spodziewać.

Czy reklamy muszą być drogie?

Działania płatne wcale nie muszą być drogie. Budżet ustalamy sami. Z mojego doświadczenia wynika, że nawet niewielkie kwoty przeznaczane na reklamy regularnie przynoszą efekty. Warto próbować, eksperymentować, testować. Nigdy nie ma złotej zasady. Najlepszym budżetem na początek, jeśli chodzi o działania płatne, jest 10,00 – 15,00 zł dziennie. Liczba dni zależy od Twojego budżetu. Warto jednak pamiętać, że algorytm uczy się naszym ustawień reklamowych na początku aktywowania reklamy. Jej efekty należy najlepiej nadzorować i oceniać po 1 – 2 dniach od rozpoczęcia kampanii.
Menadżer reklam pozwala nam na bieżące śledzenie wyników, dzięki czemu w przypadku niezadowalających wyników możemy wyłączyć reklamę i spróbować od nowa, na przykład z lepiej zdefiniowaną grupą docelową. 

Czy da się bez reklam?

Czy da się efektywnie prowadzić social media, bazując jedynie na działaniach organicznych? Tak. Jest to możliwe. Jest to jednak zdecydowanie bardziej pracochłonne a rozwój profilu bardziej powolny. Sama postanowiłam przeprowadzić na sobie eksperyment. Mój profil na Instagramie prowadzę dotychczas jedynie na zasięgach organicznych. Poświęcam jednak wiele czasu na eksplorowanie innych profili, wchodzenie w relacje z moimi obserwatorami, większość czasu jestem online. Plusem takich działań jest z pewnością zaangażowanie moich odbiorców. Jeśli nie masz czasu i wielkiego budżetu, najlepiej znaleźć balans pomiędzy dwoma rozwiązaniami. Złotym środkiem może okazać się niewielkim budżet i zaangażowanie w “życie” profilu, na tyle, o ile pozwala nam na to czas.