Wielu z moich klientów nawet nie zastanawia się, jakie kanały powinni wybrać. Wybierają te kanały, bo je lubią lub chcą być wszędzie, licząc, że przyniesie to spektakularne efekty dla ich marki. Niestety social media nie działają w ten sposób, dlatego lepiej warto przemyśleć, który z kanałów będzie odpowiedni dla Twojej działalności.

Branża ma znaczenie

Budownictwo? Architektura? Finanse? A może zupełnie coś innego? Twoja branża wiele mówi o tym, na których kanałach social media możesz zaistnieć. Przejrzyj statystyki i sprawdź najpopularniejsze branże dla danego kanału. Powinno Ci to znacznie ułatwić decyzję. Masz zarys strategii marki? To także powinno pomóc ci w wyborze. Rozejrzyj się, na jakich kanałach znajduje się Twoja konkurencja i przeanalizuj jej działania. Nie wierz ślepo w to, co robią — zobacz, czy ich pomysły się sprawdzają i dobrane przez nich kanały są według Ciebie odpowiednie. Jeśli jednak nadal nie wiesz, który wybór będzie dla Ciebie najlepszy, przeanalizuj pozostałe czynniki. 

Jaki rodzaj contentu możesz tworzyć?

Każdy produkt lub usługa musi dobrze prezentować się na mediach społecznościowych. Zastanawiałaś się jakiego typu materiały będą dla Ciebie do zdobycia? Być może są to zdjęcia, może filmiki. Jeśli filmiki — czy są to krótkie materiały, czy może dłuższe, merytoryczne treści? Może masz tylko grafiki? Wszystko to musisz przeanalizować. Oczywiście, będziesz i tak publikować różne rodzaje contentu jednak musisz zastanowić się, co przeważa. Pamiętaj, nie myśl w sposób “Co najłatwiej przygotować?” tylko jak najlepiej zaprezentować usługę lub produkt, jakie mam możliwości, czy jest ktoś, kto pomoże mi w przygotowaniu tych treści. Musisz znaleźć na siebie pomysł i za nim podążać. Bycie oryginalnym jest bardzo premiowane.

Grupa docelowa

Przy przygotowywaniu strategii musiałaś/musiałeś określić swoją grupę docelową i znaleźć personę. Zastanów się teraz — z jakich mediów społecznościowych korzysta Twój klient idealny? Jakie treści go przyciągają? Na co ma czas? W jaki sposób i na jakich urządzeniach korzysta z kanałów SM ? Wszystkie te pytania, a dokładniej odpowiedzi na te pytania są ważne przy wyborze naszych sociali. Przejrzyj statystyki danych platform pod kątem wieku, wykształcenia, zainteresowań. Dzięki tym danym łatwiej będzie Ci określić, gdzie powinna pojawić się Twoja firma.

Dlaczego nie wybierać wszystkich kanałów?

Analizując czynniki, możemy wpaść na pomysł, że skoro będziemy wszędzie to i tak, i tak dotrzemy do naszej grupy docelowej wraz z potencjalnymi klientami. Dlaczego więc nie próbować wszystkich opcji? Publikowane na różnych platformach materiały powinny znacznie różnić się od siebie. Jeśli nie samą treścią to choćby oprawą graficzną. Źle wyglądają te same treści skopiowane i wklejone na wszystkie kanały. Produkcja takiej ilości contentu zajmuje bardzo dużo czasu i wymaga od nas wielkiego nakładu pracy. Jeśli masz armię ludzi, zajmujących się SM być może dasz radę, ale jeśli jesteś sam — nie masz szans. Prędzej czy później treści stracą na wartości, a kanały prowadzone będą byle jak. Postaw na jakość, nie na ilość. Wybierz odpowiednie dla Ciebie kanały dystrybucji. Skup się na nich, spraw, aby były spójne, zawierały treści merytoryczne i były atrakcyjne graficznie.